Una rappresentazione dell’Italia attraverso i vasetti di Nutella: è la nuova campagna della Ferrero, che dopo aver dedicato la crema alle nocciole ai nomi degli italiani, passa ora alle città del Bel Paese. Tra le dieci città scelte c’è anche Palermo, rappresentata con il Teatro Massimo – tra i teatri più grandi e belli d’Europa -, con il bucellato, dolce tipico siciliano, e infine con le bancarelle della Vucciria. L’obiettivo è rimarcare l’italianità del brand e dedicare alla nazione del tricolore una campagna di marketing ad hoc celebrando il turismo italiano.
La campagna di Nutella sull’Italia
Sul retro di ciascun vasetto sono riportate dieci tipicità gastronomiche legate alla città rappresentata, un elemento che arricchisce ulteriormente il racconto del territorio offrendo uno sguardo sulla sua identità culinaria e sulle tradizioni locali. Si va da specialità iconiche come la sfogliatella napoletana e il maritozzo romano, fino al buccellato siciliano, ai baci di dama torinesi e alla veneziana, in un percorso che attraversa simbolicamente l’Italia attraverso i suoi sapori.
Parallelamente, le illustrazioni dei vasetti restituiscono anche l’immaginario visivo delle città, raffigurando luoghi ed elementi simbolici come la Mole Antonelliana, il Po e le Alpi per Torino, il Duomo e lo skyline per Milano, le gondole e i ponti per Venezia, Piazza Maggiore e le Due Torri per Bologna, fino ai monumenti storici di Firenze, Perugia, Roma e Napoli, senza tralasciare il lungomare di Bari e il Teatro Massimo con le bancarelle della Vucciria per Palermo, come detto.
La soddisfazione dei promotori
“L’Italia continua ad essere tra le mete più desiderate a livello globale”, dichiarano Ivana Jelinic e Fabrizio Gavelli. Il Bel Paese e le sue città d’arte sono capaci di trainare anche la scoperta di territori meno battuti: ecco come la collaborazione tra Enit – tra le aziende turistiche italiane più importanti – e Nutella rappresenta una leva strategica per valorizzare il Paese attraverso il connubio tra turismo ed enogastronomia.
Ivana Jelinic, amministratore delegato di Enit, evidenzia in particolare il valore di questa sinergia nel raccontare l’Italia in modo autentico e contemporaneo, mentre Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia, rimarca il ruolo del brand nel creare un dialogo con i consumatori e nel promuovere, attraverso la nuova limited edition, le città d’arte italiane mediante simboli, luoghi e tradizioni.
